曾迎來中亞峰會五國元首觀禮的西安大唐芙蓉園紫云樓，再度上演一場文化盛事。

6月12日，以“時間釀造的芬芳”為主題的“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時間之美、時刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內核。

自去年11月開始，五糧春品牌全新IP“五糧春品牌文化臻享會”在四川都江堰首次亮相，這種將品牌內涵以歌舞劇形式予以展示、穿插文化學者的精彩解讀的全新形式，讓觀者有了別樣的感受和體驗。

當“名門之秀”在紫云樓下光影交錯中再次演繹，當唐裝彩繪、大唐盛詩、江湖箭客、以糖做畫、投壺拾禮等充滿古韻的游戲呈現在參與者面前的時候，眾人無不稱贊：這是一場五糧春品牌文化的全景式、沉浸式體驗。

時空交錯，沉浸體驗中尋覓時間之美

老夫子、詩人、背著書包在現代化教學樓下奔跑的學生······穿越數千年時空的場景和故事，在光影的變幻中呈現于觀者面前，在感受歷史變遷的同時，也讓眾人體會到中華文明一脈相承的和美與敦厚，體會到詩酒怡情的快意和灑脫。

金榜題名、覓得良人、成家立業、洞房花燭······這些時刻在人生長歌中熠熠生輝，留存于記憶之中，這就是最有意義的時刻，這便是時刻之美——當一老一少，穿越時空的對話，猶如醍醐灌頂，讓眾人癡迷于時間流逝的芬芳之時，似乎現實與歷史交融，似乎五糧醞釀的醇美，穿越了時空撲面而來。

一位現場的觀眾表示：都說釀酒是時間的藝術，那么傳世名酒更是如此。五糧春作為全國化名酒，對消費者來說名聲顯赫。但是在它的背后，究竟有著怎樣的品牌底蘊？滴滴美酒之中，藏著怎樣的文化意蘊和動人故事？消費者對此卻知之甚少。

讓人欣喜的是，五糧春將這種意蘊，通過時間之美、時刻之美、平衡之美的主題，用鮮活生動的舞臺劇予以展示，讓消費者在沉浸于優美故事中的同時，也有所感悟和領會，讓品牌形象和品牌文化，變得生動起來。

傳承千年的五糧春，與千年古都長安城，在這一刻交匯。此前曾在中亞諸國元首面前展示盛唐之美的紫云樓，今天同樣展示了厚重的酒文化。

“西安與宜賓，雖然同為享譽古今的歷史文化名城，但也有著各自的文化特色，我們始終堅持以‘和而不同、美美與共’的處事方式，尋找文化的共通點、相互融合，贏得消費者對品牌的認同感?！?五糧液股份公司副總經理岳松在西安站活動上這樣表示。

文化夯基，五糧春力拓C端影響力

一幕一幕的舞臺劇，猶如一幀一幀的影片，每一段都精雕細琢，盡顯五糧春的匠心。

尤為值得稱道的是，“五糧春品牌文化臻享會”的每一站，都邀請了著名的文化學者參與，以他們專業立場加以闡述。阿來、王立群、酈波、戴建業、紀連海等著名文化學者的連番參與，讓這一五糧春品牌文化IP燦爛生輝。

西安站上，紀連海對于酒的文化傳承和五糧春的品牌內涵，做了深入的解析： “名酒在名都，盛世逢盛會，是一種難得的享受?！奔o連海談到，從唐朝到清朝，好酒名字總有一個“春”字，時間之美、時刻之美、平衡之美，是五糧春最寶貴的文化資產，也是五糧春獨特的品牌價值內涵。

“有生動的演繹，也有專業化的解讀，給予消費者以全方位的文化輸出?！蔽寮Z春品牌相關負責人表示，2023被五糧春定義為“文化夯基年”，也就是從過去的拓市場轉變為深化塑造、樹立五糧春的文化形象，從過去注重B端的聯合轉為注重針對C端的鏈接。

得C端者得天下——在諸多業內人士看來，隨著酒業市場集中度的提高，一線名酒普遍解決了“品牌知名度”的問題，與B端的合作也由過去的粗放轉為精細，更為重要的是，向C端持續輸出品牌文化、讓消費者對于品牌有更為深入的理解，這才是品牌長遠發展的不二法門。

據悉，自都江堰首秀之后，五糧春品牌已經將這一文化定義臻享會為長線IP。意味著它將成為演繹品牌內涵、展示品牌形象、鏈接C端，輸出品牌個性、給予消費者購買動力的一個長期主義事業。

五糧液濃香酒公司陜甘寧蒙西營銷大區總經理張光勝表示，“五糧春品牌文化臻享會”西安站的成功舉辦，對于支持陜甘寧蒙西市場的相關工作，持久塑造品牌形象、表現品牌核心價值，有著莫大的意義。

這些文化IP的建立和推廣，對于筑牢五糧春的品牌高光形象、鞏固“五糧液次高端核心品牌”地位、強化品牌核心競爭力，深度鏈接合作伙伴與C端消費者，同樣意義深遠。

2023年，五糧春品牌在陜、甘、寧、蒙西等地市場實現了高速發展，一方面得益于品牌信心的持續增強，另一方面則源于品牌形象的日益生動，營銷團隊借助天時、地利、人和，積極賦能合作方，消費端與經銷端的良性互動，又讓市場動銷實現翻番，五糧春正爆發出越來越強的品牌勢能。