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        獨家冠名2023全國高爾夫球錦標賽,國臺酒拓寬精準營銷路徑
        來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-06-12 14:41 作者:魏斌

        在品牌建設的路上,跨界是一門必修課。

        當下,越來越多的高端白酒品牌借助不同的營銷路徑輸出品牌文化,打造圈層影響力,體育營銷便是最典型的代表。企業借助體育賽事,展示品牌文化,表達產品內涵,增強消費者對品牌的認可度,從而形成產品在市場中的話語權。

        近些年來,國臺酒深耕高爾夫球運動,連續多年冠名高級別高爾夫賽事,在2021年更是攜手中國高爾夫球協會,成為“中國高爾夫球協會戰略合作伙伴”。近日,國臺酒再度升級體育營銷策略,獨家冠名中國高爾夫終極團體榮耀——中國體育彩票2023“國臺杯”保利文旅全國高爾夫球錦標賽,將國臺酒與高爾夫球運動的深度聯動推向一個新的高度。

        一場國內高爾夫球最高級別團隊賽事

        據了解,6月12日至18日,中國體育彩票2023“國臺杯”保利文旅全國高爾夫球錦標賽將在山城重慶揮桿開打。來自全國22個省市自治區,包括23支男隊和20支女隊,共198名選手進入大名單,共同向團隊、個人的最高榮譽發起沖擊。

        據介紹,全國高爾夫球錦標賽一直作為高爾夫球項目的年度“大考”,備受各省市代表隊的關注,更有著“最強省隊榮譽之戰”稱號。該項賽事由國家體育總局批準,中國高爾夫球協會主辦,全國各省、自治區、直轄市體育局組隊參賽,每年舉辦一屆,是我國高爾夫體制內歷史最悠久、競技水平最高的年度傳統賽事。

        本次比賽的參賽人數創下歷屆之最。參賽隊伍中,既有上海、廣東、天津、海南、陜西等多支傳統強隊,也有天津體育學院隊、成都體育學院隊這樣的高校組織加入。中國高爾夫球協會主席張小寧表示:“全國高爾夫球錦標賽是全國各省市高爾夫球力量的閱兵式,同時也是奧運備戰的搖籃,是中國高爾夫力量的舞臺。我們將繼續與各界積極合作,全力推動中國高爾夫運動普及和水平提高?!?/span>

        國臺酒作為2023全國高爾夫球錦標賽的獨家冠名品牌,將全程深度參與賽事,助力提高賽事水平,引導廣大群眾參與高爾夫球運動。值得注意的是,本次賽事國臺是“雙冠名”,國臺酒在冠名2023全國高爾夫球錦標賽之外,還冠名了其中的參賽代表隊之一——貴州國臺隊。貴州國臺隊以“省隊社辦”模式組建,球隊的選拔和組織,得到了貴州省體育局的高度重視及大力支持,而國臺酒業的傾情贊助,也將進一步加速貴州省高爾夫運動的發展和競技水平的提升。

        借助高爾夫,國臺酒進階精準營銷制高點

        從品牌價值層面來說,國臺酒通過跨界合作、借力高端體育賽事,精準鎖定精英圈層,不僅賦能品牌價值提升,也是對國臺酒高品質的最好肯定。

        綠茵賽場,果嶺之上,每一揮都是精準與力量的凝聚,每一推都是從容與沉穩的交融。高爾夫是一項把體育鍛煉和大自然融為一體的運動,這項運動需要專注、果敢、優雅與自信,放下一切雜念去揮桿。這種“定而后能靜”的狀態,其實與釀造好酒如出一轍。

        一直以來,國臺始終堅守長期主義,堅持從源頭把控品質,通過開展“年度四大品質行動”,從原糧、工藝到產品,搭建起一套專屬于國臺自己的“集大成質量標準體系”,形成專屬于國臺的特色品質表達。國臺堅守品質背后的努力,就如同高爾夫每一次看似輕松的揮桿,其背后蘊藏的是飽含著專注、精準、堅定的精神內涵。

        可以說,正是由于國臺酒長期以來對品質的堅持和對工藝的探索,并以智能化生產、信息化管理等方式和手段打造產品,助推了國臺酒的質量標準體系構建,也推動了品牌價值進一步提升。

        借助2023全國高爾夫球錦標賽這個平臺,相信國臺的匠心品質和品牌理念將“破圈”,使目標消費人群深度體驗國臺酒的上佳品質。我們有理由相信,本次賽事將成為國臺深耕高爾夫球運動的一次里程碑式事件。

        高端體育營銷下的國臺酒品牌成長路徑

        白酒行業競爭白熱化的今天,圈層營銷已經成為各大頭部品牌爭搶高端市場的主要營銷手段之一。近兩年,越來越多的國內白酒品牌開始涉足體育營銷,以品牌冠名、團隊贊助、運動員代言等不同合作形式強勢出擊,不斷拓展著白酒品牌營銷的新玩法。

        體育營銷作為一種與消費者接觸和溝通的渠道,更多是在情感層面的互動與認同,通過與高端體育賽事的深度合作,極大提升消費者對于品牌的情感共鳴。從某種程度上講,像全國高爾夫球錦標賽這類高端賽事,鎖定的是精準目標圈層的深度認同,而這個“圈+層”就意味著個性化與高端化。國臺酒通過高爾夫球運動這一載體,持續提升目標消費人對國臺酒的價值認同。在品和銷的結合中,實現高端消費人群的精準溝通和培育,進一步對國臺酒的品牌價值進行提升?!按蛞皇趾们?、飲一杯好酒”,無形中,國臺健康飲酒與健康生活的文化理念,在目標消費人群中得到推廣和認同。

        其實,自數年前,國臺酒已多次攜手并參與到各項高爾夫球運動中,品質美酒與健康運動高度融合,眾多消費精英體驗到國臺的匠心、質量、科技、健康,深入了解到國臺釀造一瓶正宗茅臺鎮醬香的追求。

        今年3月,國臺酒正式攜手亞布力中國企業家論壇,成為“TOP合作伙伴”,深度參與亞布力中國企業家論壇全年活動,包括亞布力論壇年會、峰會等。國臺酒業發布的“國臺國味”酒也成為2023年亞布力年會歡迎餐敘會唯一指定用酒。

        無論是此前與亞布力中國企業家論壇的合作,見證中國企業家的思想碰撞,還是此次冠名2023全國高爾夫球錦標賽,國臺酒均在借助圈層的力量,在品質基礎之上,圍繞目標消費人群展開深度溝通。

        正是這一系列圍繞高端圈層的消費者培育活動,長期、反復的品牌內涵輸出,以及潛移默化和精準營銷結合的方式,讓高端消費人群形成了更深層的文化價值共振。國臺酒也借此迅速獲取了一批忠實的核心消費者,形成了良好的高端圈層消費氛圍,為其后續拓展市場贏得了先機。

        我們看到,一直以來,國臺酒朝著中國新名酒目標奮進的腳步從未停歇。并且可以預見,隨著2023全國高爾夫球錦標賽賽事熱度的不斷提升,國臺酒的消費群體將持續擴展,發展根基將持續夯實。國臺清晰且堅定的消費者戰略,也必將為國臺酒業的高質量發展注入新的動能。

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