在品牌建設的路上，跨界是一門必修課。

當下，越來越多的高端白酒品牌借助不同的營銷路徑輸出品牌文化，打造圈層影響力，體育營銷便是最典型的代表。企業借助體育賽事，展示品牌文化，表達產品內涵，增強消費者對品牌的認可度，從而形成產品在市場中的話語權。

近些年來，國臺酒深耕高爾夫球運動，連續多年冠名高級別高爾夫賽事，在2021年更是攜手中國高爾夫球協會，成為“中國高爾夫球協會戰略合作伙伴”。近日，國臺酒再度升級體育營銷策略，獨家冠名中國高爾夫終極團體榮耀——中國體育彩票2023“國臺杯”保利文旅全國高爾夫球錦標賽，將國臺酒與高爾夫球運動的深度聯動推向一個新的高度。

一場國內高爾夫球最高級別團隊賽事

據了解，6月12日至18日，中國體育彩票2023“國臺杯”保利文旅全國高爾夫球錦標賽將在山城重慶揮桿開打。來自全國22個省市自治區，包括23支男隊和20支女隊，共198名選手進入大名單，共同向團隊、個人的最高榮譽發起沖擊。

據介紹，全國高爾夫球錦標賽一直作為高爾夫球項目的年度“大考”，備受各省市代表隊的關注，更有著“最強省隊榮譽之戰”稱號。該項賽事由國家體育總局批準，中國高爾夫球協會主辦，全國各省、自治區、直轄市體育局組隊參賽，每年舉辦一屆，是我國高爾夫體制內歷史最悠久、競技水平最高的年度傳統賽事。

本次比賽的參賽人數創下歷屆之最。參賽隊伍中，既有上海、廣東、天津、海南、陜西等多支傳統強隊，也有天津體育學院隊、成都體育學院隊這樣的高校組織加入。中國高爾夫球協會主席張小寧表示：“全國高爾夫球錦標賽是全國各省市高爾夫球力量的閱兵式，同時也是奧運備戰的搖籃，是中國高爾夫力量的舞臺。我們將繼續與各界積極合作，全力推動中國高爾夫運動普及和水平提高?！?/span>

國臺酒作為2023全國高爾夫球錦標賽的獨家冠名品牌，將全程深度參與賽事，助力提高賽事水平，引導廣大群眾參與高爾夫球運動。值得注意的是，本次賽事國臺是“雙冠名”，國臺酒在冠名2023全國高爾夫球錦標賽之外，還冠名了其中的參賽代表隊之一——貴州國臺隊。貴州國臺隊以“省隊社辦”模式組建，球隊的選拔和組織，得到了貴州省體育局的高度重視及大力支持，而國臺酒業的傾情贊助，也將進一步加速貴州省高爾夫運動的發展和競技水平的提升。

借助高爾夫，國臺酒進階精準營銷制高點

從品牌價值層面來說，國臺酒通過跨界合作、借力高端體育賽事，精準鎖定精英圈層，不僅賦能品牌價值提升，也是對國臺酒高品質的最好肯定。

綠茵賽場，果嶺之上，每一揮都是精準與力量的凝聚，每一推都是從容與沉穩的交融。高爾夫是一項把體育鍛煉和大自然融為一體的運動，這項運動需要專注、果敢、優雅與自信，放下一切雜念去揮桿。這種“定而后能靜”的狀態，其實與釀造好酒如出一轍。

一直以來，國臺始終堅守長期主義，堅持從源頭把控品質，通過開展“年度四大品質行動”，從原糧、工藝到產品，搭建起一套專屬于國臺自己的“集大成質量標準體系”，形成專屬于國臺的特色品質表達。國臺堅守品質背后的努力，就如同高爾夫每一次看似輕松的揮桿，其背后蘊藏的是飽含著專注、精準、堅定的精神內涵。

可以說，正是由于國臺酒長期以來對品質的堅持和對工藝的探索，并以智能化生產、信息化管理等方式和手段打造產品，助推了國臺酒的質量標準體系構建，也推動了品牌價值進一步提升。

借助2023全國高爾夫球錦標賽這個平臺，相信國臺的匠心品質和品牌理念將“破圈”，使目標消費人群深度體驗國臺酒的上佳品質。我們有理由相信，本次賽事將成為國臺深耕高爾夫球運動的一次里程碑式事件。

高端體育營銷下的國臺酒品牌成長路徑

白酒行業競爭白熱化的今天，圈層營銷已經成為各大頭部品牌爭搶高端市場的主要營銷手段之一。近兩年，越來越多的國內白酒品牌開始涉足體育營銷，以品牌冠名、團隊贊助、運動員代言等不同合作形式強勢出擊，不斷拓展著白酒品牌營銷的新玩法。

體育營銷作為一種與消費者接觸和溝通的渠道，更多是在情感層面的互動與認同，通過與高端體育賽事的深度合作，極大提升消費者對于品牌的情感共鳴。從某種程度上講，像全國高爾夫球錦標賽這類高端賽事，鎖定的是精準目標圈層的深度認同，而這個“圈+層”就意味著個性化與高端化。國臺酒通過高爾夫球運動這一載體，持續提升目標消費人對國臺酒的價值認同。在品和銷的結合中，實現高端消費人群的精準溝通和培育，進一步對國臺酒的品牌價值進行提升?！按蛞皇趾们?、飲一杯好酒”，無形中，國臺健康飲酒與健康生活的文化理念，在目標消費人群中得到推廣和認同。

其實，自數年前，國臺酒已多次攜手并參與到各項高爾夫球運動中，品質美酒與健康運動高度融合，眾多消費精英體驗到國臺的匠心、質量、科技、健康，深入了解到國臺釀造一瓶正宗茅臺鎮醬香的追求。

今年3月，國臺酒正式攜手亞布力中國企業家論壇，成為“TOP合作伙伴”，深度參與亞布力中國企業家論壇全年活動，包括亞布力論壇年會、峰會等。國臺酒業發布的“國臺國味”酒也成為2023年亞布力年會歡迎餐敘會唯一指定用酒。

無論是此前與亞布力中國企業家論壇的合作，見證中國企業家的思想碰撞，還是此次冠名2023全國高爾夫球錦標賽，國臺酒均在借助圈層的力量，在品質基礎之上，圍繞目標消費人群展開深度溝通。

正是這一系列圍繞高端圈層的消費者培育活動，長期、反復的品牌內涵輸出，以及潛移默化和精準營銷結合的方式，讓高端消費人群形成了更深層的文化價值共振。國臺酒也借此迅速獲取了一批忠實的核心消費者，形成了良好的高端圈層消費氛圍，為其后續拓展市場贏得了先機。

我們看到，一直以來，國臺酒朝著中國新名酒目標奮進的腳步從未停歇。并且可以預見，隨著2023全國高爾夫球錦標賽賽事熱度的不斷提升，國臺酒的消費群體將持續擴展，發展根基將持續夯實。國臺清晰且堅定的消費者戰略，也必將為國臺酒業的高質量發展注入新的動能。