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        史上最“卷”618,“卷”得動酒市嗎?
        來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-06-08 17:13 作者:張瑜宸

        自5月18日開始,今年的618年中大促就拉開了大幕,在百億補貼和歷史最低價的“瘋狂”輸出中,不知道大家有沒有“心動”?又行動了多少?

        事實上,作為消費復蘇后的首場大促,今年的618被格外期待。不管是傳統電商平臺還是直播電商平臺,紛紛祭出史上最“卷”舉措,在價格、流量以及內容等多個維度上頻放“大招”,以此來幫助眾商家們“回血”。

        從已出爐的“開門紅戰報”來看,貌似全品類都展現出刷新紀錄的趨勢,在這之中,自然也包括酒類。

        數據顯示,5月31日20點至6月1日晚24點,京東超市618開門紅28小時,酒類商品成交額同比增長70%,成交用戶同比增長60%,白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等細分品類均實現突破。

        其中,精釀和鮮啤成交額同比增長160%,名優白酒成交額同比增長200%。重點品牌占據增長主場,茅臺、拉菲、人頭馬成交額均同比增長300%;茅臺1935成交額環比增長50倍,劍南春水晶劍750ml成交額同比增長8倍,青島啤酒皮爾森同比增長8倍。

        在淘寶天貓平臺,酒類消費表現也十分強勁。

        5月31日晚20點至24點,淘寶天貓618開賣4小時內,白酒品類同比增長超過56%。其中,水井坊官方旗艦店、國窖1573旗艦店、茅臺王子酒旗艦店銷量同比去年增速都超過了100%。不僅如此,起泡酒、香檳、葡萄酒、DIY雞尾酒品類也備受消費者喜愛,銷量同比增速也都超過100%;此外,新品類啤酒也迎來新增長,桂林漓泉啤酒、健力士黑啤銷量都比去年翻了一番。

        不可否認的是,數據向好的背后也離不開頭部主播的賦能。

        近日,“快手酒仙”李宣卓在接受《華夏酒報》記者專訪時透露,其在5月26日舉行的“王者歸來 618揭幕戰”主題直播中,創下了總銷售額超5000萬元的佳績,并一舉登頂當天快手電商全國榜第一。

        “酒水作為商品來說,具有較高的復購屬性,且通過今年電商年中大促活動機制來看,在降價和補貼的程度上,品牌端、平臺端都拿出了十足的誠意。包括我在內的很多主播也都在平臺補貼、商家補貼之外,再度疊加了主播層面的補貼,以此來滿足粉絲們對于低價購物或是批量囤酒的期待?!崩钚扛嬖V《華夏酒報》記者,通過618的帶動,酒水領域有望實現一次喜人的增長,這對于行業上下游的各個角色來說,都起到了提振作用。

        受此利好影響,白酒板塊也在6月1日止跌回升,并將“回暖”的趨勢延續到了第二天。但進入6月的第二周,白酒大盤又開始震蕩走低,個別企業罕見跌停。另據統計,在6月6日,白酒指數收跌0.93%,創年內新低。

        值得關注的是,今年在資本市場上,白酒多次出現大幅下跌行情。對此,有不少大V、券商或者機構都分析指出,白酒板塊已進入估值底部區域,短期內,市場呈現出預期不穩、動力不足、信心不足的狀態。

        “一季度‘雙節’帶來各種機遇,信心被釋放,出現了消費層面的反彈熱潮。但二季度,經濟數據披露不及預期后,相對來說,壓制了消費;再加上外需不足,傳導到各個供應體系,使得消費端并沒有延續‘熱’度?!北本┦バ燮放撇邉澯邢薰究偨浝磬u文武告訴《華夏酒報》記者,但第三季度畢竟是白酒的消費旺季,目前,名酒廠已開始提價控貨,就是為了最大程度提振市場信心和維護市場秩序。

        “從整體消費趨勢看,酒類基礎消費出現了群體轉移和結構性變化,消費信心恢復需要一些時間。中小品牌以及酒商存在一定庫存積壓、價格倒掛、預期轉弱等現象?!敝袊茦I協會理事長宋書玉近日在出席活動時分析指出,疫情三年白酒渠道擴容快速,新渠道消化能力不強,聚道競爭驟然升溫,這些因素需要消化,需要緩解,需要廠商協同應對,并有效解決。

        “總體而言,當前白酒產業已經開啟了新的調整、變革和轉型。產業矛盾積累需要緩解,發展不平衡需要緩沖,產業自身問題需要消化。但是,白酒產業整體向好的趨勢沒有改變?!彼螘袢缡钦f。

        的確,白酒長期邏輯在結構性繁榮,酒價長期跑贏通脹和市場份額不斷向名酒集中的邏輯并未改變。盡管眼下并不樂觀,但考慮當前至年中估值充分調整,再加上中秋、國慶備貨以及中報業績或能出現的確定性,酒業還是有望迎來上行催化。

        編輯:溫爽爽
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